Film annonce sur le contenu
CONTENU DE MARQUE
« devenez un média ! »
Thème N°16 : MARCOM-H
myconnecting / JUILLET 2017
SOMMAIRE
Création et marketing de contenu
-
Rappels et Connexions
Quelques rapides rappels du Brand Content (tronc commun) et quelques connexions avec d'autres thèmes
-
Marketing des Contenus
Un Maslow bis ?
-
Création de contenus
Une obligation
-
Conseils et Méthodes
Le bon accueil
-
Conclusion sur les avantages d'une stratégie de contenu
Mesure de l'UX et ce qu'il faut ajouter et supprimer
L'infographie du thème
Nous vous conseillons de télécharger cette infographie au format PDF et de l'imprimer pour pouvoir mieux suivre la structure de ce thème et prendre quelques notes... toujours utiles au moment du quizz !
RAPPEL
Nous vous conseillons de télécharger au format PDF et de l'imprimer pour pouvoir mieux faire les exercices !
Introduction : tous journalistes...
content is king
Pour le brand content nous sommes tous journalistes... d'entreprise.
Nous avons tous quelques choses à dire sur une entreprise ou une marque, en tant que consommateurs, spectateur, utilisateur, expert, salarié ou communiquant.
La stratégie de contenu de marque va :
- 1 - harmoniser et organiser toutes ces sources (marketing de contenus)
- 2 - moderniser les contenus (création de contenus : voir tableau)
Table Périodique des éléments du content marketing :
Par e-consultancy (téléchargement en fin de session sur econsultancy.com)
Rappels et connexion avec autres thèmes
De la réclame à la communication
La conférence de rédaction au coeur du brand content
La diffusion et l'amplification : POEM
Le native advertising et learn marketing
Deux ateliers : RedBull et OOO
L'art du Storytelling
Lexique : Les termes du RAPPEL
-
1
NIVEAU RAPPEL
-
OOO
à votre avis ?
Out Of Office message : sorte de répondeur automatique à humaniser
-
POEM
à votre avis ?
Paid Own Earned Media, auquel on peut rajouter SHARED
-
Learn marketing
à votre avis ?
ce qui élève unit : Charles Peguy
-
native advertising
à votre avis ?
liste des étapes
-
Storytelling
à votre avis ?
point de contact, interaction entre le client et la marque
-
BC
à votre avis ?
plusieurs définitions :
1/ contenu éditorial créé par une marque
2/ production de contenus nouveaux par les marques
EN FAIT : La marque devient un média et le brand content c’est ce que devrait être la bonne publicité -
Quelle est la marque la plus développées en BC ?
à votre avis ?
Red Bull bien sur !
Coca est loin derrière -
Lexique
ce qui se conçoit bien...
Jouer à trouver les définitions -
... le lexique est une excellent exercice de BC
Mais passons à la suite...
Content Marketing
Marketing de contenu
1
Conférence de rédaction autour du CALENDRIER2
Perspectives3
Pourquoi une telle importance
Pièce centrale : CALENDRIER
organisation des publications dans le temps
1 : Application spécialisée
CoSchedule
2 : Calendrier Google
Créer un agenda par marque ou cible ou prestataire
3 : Conférence de rédaction
Infusion et diffusionLa réunion phare du brand content réunissant tous les acteurs
La réunion typiquement distancielle asynchrone (tout le monde n'est pas présent tout le temps)
Planning de création et DIFFUSION de l'information
4 : Logiciel de planification
MSProject / Gantter / Project LibrePerspectives
Stratégie de contenu
1
Le but final du brand content est d'inciter le lecteur à agir par un CTA et in fine à utiliser les produits ou services proposés2
economie de l'attention3
BtoC et BtoB et tous les autres : le visiteur préfére lire un article que de la pub hier une entreprise était sérieuse avec un gros batiment aujourd'hui une belle app suffit4
La marque apporte des solutions5
Frequence Regularité qualité créer une affinités pour engager les lecteurs spectateurs le adblocking et autres phénomènes de contournement de la publicité SEO
Est un objectif du brand content... ou pas ?
| Objectifs du Brand content par ordre d'importance | NON, pas objectif du brand content |
|
|
Solution
1/ créer une affinité avec le visiteur2/ améliore le référencement
3/ contourne l'ad blocking
4/ apporte des solutions aux utilisateurs
5/ ... tout le reste
CREATION DE CONTENUS
< la liste est longue >
Mais ceci est du brand content
IMAGE illustration
...
1 — :
Infographie 2000x800
2 — :
datastorytelling
3 — :
Nouvelles images : VR AR 4K panoramique drone
4 — :
visual by design (SNAPCHAT)
...
Livre Blanc
...
1 : ebook
2 : DigiBook DigiPresentation
microsite + mediasite + H5
3 : Guide, how to, manuel
...
4 : case study / Testimonial
...
VIDEO
...
1 : viméo youtube dailymotion
attention à la suite
2 : tuto
3 : animation motion design story
...
4 : drone
...
BLOG
...
1 : CMS WordPress
...
2 : Plateform Medium
...
3 : Webinar
...
4 : billet post
...
Reseaux sociaux
...
1 : LinkedIn et SlideShare
2 : TW YT FB
3 : SnapChat et ses "stories"
...
4 : Autres Vimeo, G+, Instagram
...
Conseils et méthodes
Cycle de l'infor : recuillir les idees sujets article / ecrire, editer son propre contenu / publier le contenu sur plusieurs media Objectif / Cible audience / Plan de fabrication / plan de diffusion / test analyse répétition copywriting : écrire pour le web et le référencementTODO
Simplifier simplifier..... Organiser l'information TITRE sous titre Chapo Relance incise encadré illustration ... il y a un rythme Tout (on presque) est dans le titre de l'article de la video ou de l'illustration Coller à l'actualité, utiliser les news et toujours l'UGC Il y a LA BONNE HEURE pour poster / publier son conteu Jouer la longueur car les effets sont plus longs à obtenir que la pub créer des liens et surtout des backlink ne pas oublier la curation et le recyclage de vieux articles ne pas oublier le CTAMettre la démarche méthodique du Brand Content dans l'ordre correct :
- CREATION
- PUBLICATION
- CURATION
- RECYCLAGE
-
SOUS TRAITANCE
- ANALYSE
Solution
1/2/
3/
4/
5/
Avantages du content
ROI + de leads par €
attire l'attention du visiteurs
améiore le référencement (SEO)
Augmente la visibilité
Constitue un stock de contenu qui représente une valeur marchande et comptable
Effets durables sur long terme
donne du sens à l'entreprise
BC :
c'est de la pub
qu'on a envie de regarder
La citation
Content Is King
Bill Gates (1996)
EXEMPLES & APPLICATIONS
< ... >
Regarder ce court métrage
-
Exercice 1 : que représente cette vidéo
Cliquez ici
- INFO :
INFO
très belle Opération de BC de la part d'APPLE
SOURCES DE DONNÉES
QUELQUES OUTILS
QUIZZ SUR Brand Content
-
1
Quelle est la meilleure définition du Brand Content :
A/ La publicité gratuite faite par la marque sur les médias
B/ Les articles de presse publiés gratuitement par des journalistes
C/ Le contenu éditorial fabriqué et publié par une marque ou une entreprise
D/ Opération de sponsoring d’événements existants dans les domaines sportifs, culturels ou du divertissement
E/ A B C et D sont corrects -
2
Quels sont les effets du brand content ?
A/ Effets immédiats en termes de visites, affinités, et ventes
B/ Effets plus rapides et moins durables que la publicité classique
C/ Effets moins rapides et plus durables que la publicité classique
D/ Les effets du brand content ne sont pas mesurables mais il améliore l’image de marque -
3
Le brand content est utile dans les secteurs suivants :
A/ Les produits de grande consommation à destination des femmes ou enfants
B/ Les produits et services de luxe
C/ Les produits pour les cibles jeunes (moins de 27 ans)
D/ Les produits industriels
E/ A B C et D sont corrects -
4
Le brand content est plutôt destiné à :
A/ Gagner une compétition de part de marché devant la concurrence mondiale
B/ Attirer l’attention d’un visiteur pour sortir de l’infobésité
C/ Éliminer la concurrence par un sur investissement publicitaire
D/ … -
5
La bonne méthode de travail pour bâtir une bonne UX est :
A/ …
B/ …
C/ …
D/ …