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Trailer SEO

SEO    :   " La longue traîne "

Thème N°12 MARCOM-E DSI-H

myconnecting / Juil 2018

SOMMAIRE

SEO : Longue Traîne

  • Le SEO dans le SEARCH et dans la stratégie

    Le SEO est un moyen stratégique de reconnaissance de l'entreprise.
    Il entre dans le SEARCH voire dans l'assistance.


  • Le diktat des moteurs de recherche

    Google, Yandex, Baidu sont omniprésents et dictent les règles à suivre qui sont issues de l'algorithme.
    À défaut de SEO les moyens de substitution sont coûteux


  • Les règles de visibilité à suivre

    Des règles simples, pleine de bon sens humain pour un moteur qui essaye de reproduire le comportement humain. L'adaptation aux nouvelles règles qui suivent les nouveaux usages.
    Les pratiques, règles et méthodes onpage et offpage


  • Sécurité et qualité de l’information

    Éviter les fakenews et les nombreux virus
    Exercer l'oeil à la lecture instantannée des URL

    -

L'infographie du thème

Nous vous conseillons de télécharger cette infographie au format PDF et de l'imprimer pour pouvoir mieux suivre la structure de ce thème et prendre quelques notes... toujours utiles au moment du quizz !

RAPPEL

Nous vous conseillons de télécharger ce mini livre blanc au format PDF et de l'imprimer pour pouvoir mieux faire les exercices !

RAPPEL

Nous vous conseillons de télécharger cette "mind map" (carte heuristique) au format image ou xmind 

Equation

L'équation du référencement

SEARCH =
SEO + SEA + ASO + SMO

— Search Engine Optimisation
— Search Engine Advertising
— App Store Optimisation
— Social Media Optimisation

Tendance vers plus de SXO

hk
Princeton equation

Définition

Le SEO (Search Engine Optimisation) est une combinaison de chance, d'abondance de contenu, de rigueur de codage, de respect des règles, de popularité, de présence sociale, plus d'autres facteurs inconnus. Le tout contenu dans un algorithme tenu secret.

Le SEO est la base de l'inbound marketing

Quelque soit le budget investit dans le SEO, il sera toujours inférieur au SEA et au e-advertising

onoff

Première règle


SEARCH =
onpage + offpage

— on-site
— off-site

Base du PageRank

... vous avez dit MOTEUR


Comment ça marche... et pourquoi parfois ça marche pas ?
...

Lorsqu'on fait une recherche sur un mot clé (un groupe de mot clé) par exemple "vol paris marseille"
Le résultat de la recherche proposé par Google ne vient pas des sites internet en direct
MAIS des bases de données Google alimentée par les robots (GoogleBots)
Grâce à ses bases de données Google peut aussi proposer des KG (Knowledge Graph) qui sont des réponses directes aux questions. Mettant en péril les sites internet qui ne bénéficient plus des visites des internautes.

hk
engine
hk
kg

... KG


Knowledge Graph
...

Grâce à ses bases de données Google peut aussi proposer des KG (Knowledge Graph) qui sont des réponses directes aux questions. Mettant en péril les sites internet qui ne bénéficient plus des visites des internautes.

hk
hk

QUELQUES CHIFFRES

momentum

  • Chaque internaute fait une recherche par jour

    4 milliards de recherche par jours

  • MOBILE ONLY

    plus de 60% des recherches effectuées sur mobile

  • CLIC SUR PREMIER LIEN

    plus de 50% cliquent sur le premier lien de la SERP

  • Recherche vocale

    plus de 20% de recherche avec les assistants vocaux

LES TENDANCES

Google passe de la recherche à l'assistance (SXO)

Le SEO restera gratuit

RAPPEL : les principaux moteurs de recherche


browser

Un navigateur n'est pas un moteur

Navigateur =
application permettant de lire une page HTML et de faire bien d'autre chose

MOTEUR = Search Engine
base de données de plus de 100 milliards d'enregistrements
mis à jour par des robots crawler (googlebots)
la recherche se fait sur la base de données PAS sur internet

Méthode

1

Les KeyWords en phase avec le mots des internautes

2

Le contenu en phase avec les KeyWords

3

Le code, le code et encore le code (onpage) :
meta, alt, img, title ... AMP, responsive...

4

Les backLinks et la popularité initiale de la page (offpage)

5

Mesures permanentes et corrections
Analyses par Google Analytics / Par outil d'audit (SEMrush)

hk
GRASS : Personal image bank
hk
GRASS : Personal image bank

Méthode ... suite

6

robots.txt

7

sitemap.xml

8

Pas d'erreur 404
Pas de liens morts

9

Pas de clic sur les liens des concurrents sur la SERP

10

EMD : Exact Match Domain
Si votre nom de domaine se rapporche des keywords, c'est un meilleur référencement assuré

long

Long tail = longue traine
Long tail = longue traine

Voir le détail white hat seo / high specific search terms 70% queries are long tail
quelques mots (1 a 3 mots) represente 80% des recherches avec de faible possibilité d'être en première position
2% des recherche très longue (15 mots) mais première position assurée Page adaptée a la longue tail gagnent 11 places
Meilleur clic trought rate si long tail Comment faire : article long (plus de 400 mots)

Lexique Niveau 1 : Rappel des termes

EXERCICES

< il est temps >

META
META

META

META informations : cachées

  • Raccourci : ctrl + atl + i
  • Voir la source : clic droit
  • Enregistrer sous : html

Important de faire cette analyse des pages mieux référencées que la vôtre.

Googlebot

CRAWLER

Voici ce que voient les robots

  • Images : NON
  • Textes :OUI
  • Liens : OUI
  • Alt : OUI
lynx
http://lynx.browser.org/

Le SEO est central
dans une stratégie digitale et inbound
Pas de SEO : pas de bases digitales

La citation

Sans SEO pas de salut. Ça consiste à imprimer 10000 brochures et à les cacher au fond de l'entrepot.
Un ami de google

Signature

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